L’année 2024 a été marquée par des bouleversements économiques et une adaptation des comportements d’achat. Entre hausse des prix, incertitudes économiques et nouvelles tendances de consommation, les Français se réinventent. Quelles sont les perspectives pour 2025 ? Décryptage.

Un climat économique incertain

L’étude menée par la Fevad avec Toluna – Harris Interactive révèle que 39% des Français anticipent une dégradation de leur situation économique en 2025, contre seulement 24% qui espèrent une amélioration. L’inflation et la conjoncture mondiale nourrissent un sentiment de prudence, bien que 43% des sondés se déclarent neutres, attendant de voir comment évoluera la situation.

Une consommation marquée par la contrainte en 2024

Face à la hausse des prix, 36% des Français ont vu leurs dépenses augmenter, tandis que 30% ont été contraints de les réduire. Toutefois, une minorité de consommateurs (15%) a fait évoluer son comportement par choix, entre volonté d’acheter davantage et restriction volontaire. Cette dynamique montre un ajustement progressif à un contexte économique mouvant.

L’essor du e-commerce

L’achat en ligne s’est imposé comme un levier d’adaptation : 32% des Français ont intensifié leur recours au e-commerce, tandis que 27% l’ont réduit. La mode (60%), les chaussures (50%), l’hygiène-beauté (47%) et les jeux et jouets (43%) figurent parmi les catégories les plus achetées en ligne. Côté paiement, la carte bancaire demeure plébiscitée (89%, +5 points), mais les solutions électroniques gagnent du terrain (46%, +9 points). La livraison à domicile reste majoritaire (81%), suivie du point relais (71%), tandis que la livraison en consigne progresse (19%).

Quelles tendances pour 2025 ?

Les prévisions pour 2025 révèlent une légère reprise de la consommation : 35% des Français estiment que leurs dépenses vont augmenter, contre 24% qui envisagent de les réduire. Cette évolution serait portée par des hausses de prix modérées (12% vs 15% en 2024) et des nécessités croissantes (13% vs 11%). Par ailleurs, un tiers des consommateurs adoptera des stratégies d’économie en privilégiant des produits et circuits plus abordables. Un quart des sondés souhaite consommer de manière plus responsable, en optant pour des produits durables et une consommation éthique.

Seconde main et revente : des pratiques bien ancrées

La seconde main s’impose comme un réflexe durable : 51% des cyberacheteurs ont acheté des articles d’occasion en 2024, notamment des vêtements (39%). Motivés par des raisons économiques (75%), ils restent néanmoins prudents quant aux risques liés à ces achats. La revente en ligne connaît également une forte progression (43% des Français ont revendu un produit), davantage perçue comme un geste écologique (51%) que comme un moyen de compléter ses revenus (33%).

Un changement structurel des comportements d’achat

Depuis la crise du Covid-19, 55% des Français affirment que leurs habitudes de consommation ont changé. Ce phénomène est particulièrement marqué chez les jeunes (68% des 15-34 ans) et les acheteurs en ligne réguliers (71%). Entre digitalisation des achats, recherche d’économies et consommation responsable, les tendances de fond semblent s’ancrer durablement.

Les Français abordent 2025 avec un mélange d’incertitude et de pragmatisme. Si la contrainte économique reste forte, l’essor du e-commerce, la montée en puissance du marché de la seconde main et l’adoption de pratiques de consommation plus responsables façonnent une nouvelle dynamique. Un équilibre subtil entre nécessité et choix éclairé, dans un contexte qui continue d’évoluer.